暮春時(shí)節(jié)，來到中國(guó)古城紹興參加第十八屆會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇，國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·杜佰德的心情十分雀躍，不僅因?yàn)榻巷L(fēng)物之美，更因?yàn)榫眠`的線下會(huì)議終于重啟。
“走出新冠疫情陰霾，我們正進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，這是一個(gè)復(fù)蘇的時(shí)代和創(chuàng)新的時(shí)代。”作為一名“謹(jǐn)慎的樂觀者”，大衛(wèi)·杜佰德透露，該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2024年底整個(gè)國(guó)際會(huì)展行業(yè)將會(huì)超過2019年的水平，這是“非常激動(dòng)人心的”。
4月下旬，來自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的會(huì)展業(yè)人士和相關(guān)專業(yè)人員參加了這場(chǎng)主題為“融通創(chuàng)新，賦能未來”的論壇。當(dāng)前，隨著國(guó)際人員往來逐步恢復(fù)，國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措密集落地，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也將為全球會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的契機(jī)。
線下參展恢復(fù) 業(yè)界信心加快復(fù)蘇
一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)較快回暖，消費(fèi)增長(zhǎng)明顯回升，外貿(mào)發(fā)展的韌性持續(xù)顯現(xiàn)，貨物進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)4.8%。經(jīng)濟(jì)回暖給展覽產(chǎn)業(yè)和展覽企業(yè)注入新的活力。
在這個(gè)暖意融融的春天，第133屆廣交會(huì)和第三屆消博會(huì)等展會(huì)相繼回歸線下，消博會(huì)共吸引65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3382個(gè)消費(fèi)精品品牌參展；廣交會(huì)進(jìn)館人數(shù)超過270萬人次（截至5月4日）……一個(gè)個(gè)數(shù)字涌動(dòng)著久違的熱度。
“這讓展覽業(yè)看到了展覽活動(dòng)恢復(fù)的確定性和發(fā)展機(jī)遇，可以預(yù)見今年展覽業(yè)將出現(xiàn)積極、強(qiáng)勁、全面的復(fù)蘇。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽管理部副部長(zhǎng)鄔勝榮說。
以我國(guó)大型博覽會(huì)的誕生地之一浙江為例。2022年底，浙江全省會(huì)展業(yè)全力保障千團(tuán)萬企拓市場(chǎng)增訂單行動(dòng)，有力支持了經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“開門穩(wěn)”“開門紅”。今年一季度，浙江地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)4.9%，進(jìn)出口增長(zhǎng)4.8%，其中出口增長(zhǎng)6.1%，社會(huì)零售總額增長(zhǎng)5.4%。
“中國(guó)企業(yè)赴國(guó)外參展辦展熱情高漲。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳建安介紹，截至目前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)已批準(zhǔn)了全國(guó)50家組展單位奔赴47個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展辦展項(xiàng)目519項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年將有45個(gè)組展單位赴33個(gè)國(guó)家參展辦展136個(gè)，展出面積11.5萬平方米，參展企業(yè)超過6000家。
不僅中國(guó)。擁有480萬參展公司的國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官阿德琳·萬考韋勒特表示，目前全世界會(huì)展業(yè)復(fù)蘇的情況比預(yù)期更迅速。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)有一個(gè)UFI指標(biāo)，類似行業(yè)“晴雨表”，顯示有80%會(huì)員預(yù)計(jì)，到今年第二季度就可以完全恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。
通過創(chuàng)新創(chuàng)造引領(lǐng)可持續(xù)
國(guó)內(nèi)外展商和參觀者回來了，這是一個(gè)積極的信號(hào)。同時(shí)，在全球范圍內(nèi)，會(huì)展行業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)：成本上升、通貨膨脹，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈尚在恢復(fù)等問題，勢(shì)必導(dǎo)致展覽業(yè)的未來將和過去大不相同。
本次大會(huì)的目的，就是希望能夠更好推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過創(chuàng)新創(chuàng)造來引領(lǐng)會(huì)展行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
“有哪些機(jī)遇可以改善供應(yīng)鏈，并為行業(yè)注入更多積極、可持續(xù)的因素？”在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大衛(wèi)·杜佰德每天早上醒來的第一件事，就是思考這個(gè)問題。
近來，全球會(huì)展業(yè)做了一些探索。例如，最近一些展會(huì)啟用了新技術(shù)，包括元宇宙、沉浸式數(shù)字作品在各個(gè)平臺(tái)直播，吸引世界各地的觀眾足不出戶即可獲取展會(huì)上所有重要信息。
今年將舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)也是一項(xiàng)創(chuàng)舉，這是全球第一個(gè)以供應(yīng)鏈為題材的展覽會(huì)，是中國(guó)貿(mào)促會(huì)為全球工商界搭建的供應(yīng)鏈國(guó)際合作又一國(guó)家性重要平臺(tái)。
“首屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)預(yù)計(jì)有10萬平方米的規(guī)模，包括清潔能源鏈、綠色農(nóng)業(yè)鏈、智能汽車鏈、數(shù)智科技鏈、健康生活鏈‘5條鏈’，從縱向和橫向的角度來展示。”陳建安告訴記者。
所謂縱向，就是把產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)和節(jié)點(diǎn)展示出來，讓很多企業(yè)在疫后能找到各自供應(yīng)鏈的配對(duì)。橫向，是展示物流、金融、法律等服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
與會(huì)人士普遍認(rèn)為，要增進(jìn)開放、信任與合作，以展為“媒”拉緊各國(guó)企業(yè)間的利益紐帶，推動(dòng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來。要堅(jiān)持融合而不脫鉤，包容而不排他，共同維護(hù)全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定暢通。
以高質(zhì)量發(fā)展面向未來
2011年-2019年，中國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽數(shù)量從7333場(chǎng)增長(zhǎng)到11033場(chǎng)，數(shù)量增加了50.45%，年平均增長(zhǎng)為5.6%。場(chǎng)館租賃面積從2011年的8173萬平方米增加到2019年的14877萬平方米，總量增加了82%，年平均增長(zhǎng)率9.11%。這份答卷在全球來說都名列前茅。
然而，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、全國(guó)會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任陳先進(jìn)捕捉到一個(gè)微妙的變化，2018年和2019年的數(shù)量增長(zhǎng)明顯低于9年來平均增幅。
“這表明，這兩年在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的環(huán)境中，中國(guó)展覽業(yè)在低速增長(zhǎng)，增幅大大低于當(dāng)年國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。”因此，他認(rèn)為，中國(guó)展覽業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
“從改革開放初期會(huì)展業(yè)培養(yǎng)以營(yíng)銷型人才為主，到今天重點(diǎn)是傳播型人才，未來更要向復(fù)合型人才發(fā)展。同樣，技術(shù)的發(fā)展正在使創(chuàng)新成為衡量會(huì)展企業(yè)和會(huì)展人思維方式、商業(yè)模式的標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)已經(jīng)成為新一代會(huì)展人的延伸。在會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，創(chuàng)新能力將會(huì)成為我們所有會(huì)展企業(yè)必不可少的DNA。”陳先進(jìn)說，會(huì)展業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，人才、科技、創(chuàng)新三大動(dòng)力缺一不可。
會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2022》顯示，未來中國(guó)將結(jié)合新一代信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、綠色環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓寬展覽新題材。此外，展覽方式創(chuàng)新也更加多元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽經(jīng)濟(jì)的交匯融合正成為趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)和智能化將有力推動(dòng)業(yè)態(tài)模式和管理服務(wù)創(chuàng)新，AI等新技術(shù)將賦能展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，展館管理的數(shù)字化將推動(dòng)客商有效對(duì)接。
與會(huì)嘉賓們認(rèn)為，有理由相信，在中國(guó)市場(chǎng)的活力充分涌現(xiàn)，中國(guó)與世界的接軌全面深入的腳步中，作為連接市場(chǎng)、連接世界經(jīng)濟(jì)的重要平臺(tái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)的舞臺(tái)將會(huì)越來越寬廣。
（來源：人民政協(xié)報(bào)，記者：司晉麗）
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